2013央视春晚宣传片曝光，此前据媒体报道，春晚强调“全程无广告”，但在此则宣传片中却出现了三处明显的植入广告。 

春晚30年来头一次拍宣传片，且充满了民俗风情和节日欢乐的气氛，不论片子拍得如何，观众也看到了春晚为创新表示的诚意。不过一切都因为植入的三处广告而遭到质疑，被批宣传片沦为了广告片，甚至有人认为完全影响了片子的质素。其实不怪观众太夸张，只是龙年春晚真正实现了零广告，哈文也继续宣称今年亦然，某种程度上触碰了观众敏感的神经而已。

不可否认，无论是近年来的央视春晚，还是在很多影视剧当中，插播广告、植入广告等问题颇令观众反感，去年哈文大刀阔斧地力求零广告，结果是央视少赚了几个亿，表面上观众时间的含金量更高了，实际上还远太不上贴近民心。比如舞台上依旧充斥着插科打诨的元素，真正吸引观众的节目却屈指可数，靠山总是那几个老面孔，小品一旦上了春晚，必定要引申出一点深刻的道理惹观众烦。

没有广告的春晚并没有让其回归“精神年夜饭”的至高地位，反而成了一种负担，人们习惯性地把春晚和零广告划上等号，以致看到植入广告的宣传片，哈文被误以为食言。其实对于观众来说，春晚是否零广告无关痛痒，连续四小时的演出，放点广告调节一下节奏未尝不可，而植入广告，只要处理得科学巧妙也无伤大雅，哈文该花力气去做的是节目形式和内容富有创意的看点。