项目背景

1. 大力发展体育产业的必要性

体育产业发展能够增加城市居民的消费欲望和国家经济收入，推动经济发展建设。医疗健康、旅游业、制造业、文化娱乐业、高科技产业和服务业等都与体育产业有着密切的联系。各行各业积极参与到体育产业中，同体育产业共同发展，促进行业蓬勃发展。体育产业在提升居民素养，改善当地城市基础设施建设，带动周边产业发展方面，有着不可替代的作用。体育产业发展帮助中国加快国际化进程，从而让中国更好地了解世界，让世界更好地了解中国。

2. 环法 —— 法国骑行文化的集中体现

环法自行车赛作为世界自行车赛事中最负盛名的赛事，亦是世界上公认难度的自行车赛会、世界上最艰难的运动竞赛项目之一，一直吸引着全世界的自行车骑行爱好者。具有117年历史的环法自行车赛，很好地把体育运动和社会生活结合起来，它兼顾了文化和商业，通过电视转播成功地宣传了法国的风景和风情。环法的媒体支持、风景展示和国际推广也可圈可点。环法锻造了它独有的骑行精神，塑造了英雄形象，引领了自行车风尚。

3. 骑行文化在中国

随着国内物质生活丰富到一定程度之后，人们开始更高层次的精神文化追求，尤其对软性“非物质消费”更加重视，如环境、健康、持续发展等。骑行恰是完全满足这两大动因的、绿色经济和绿色消费的典型代表。“低碳行动，骑行中国”活动已逐步成为骑行文化建设的一面旗帜。一系列骑行、论坛等活动也让中国骑行文化有了更多通向国际的渠道。从交通工具到生活方式，从交通、载物、载人到旅游、休闲、健身，中国自行车文化正在这样的重构中寻找一条融合发展的道路。

项目介绍

品牌活动策划远程实训项目由法国自行车旅游联合会官方举办，通过课程学习和与导师的交流、互动，了解骑行在欧洲源远流长的历史背景，拓展对体育产业的理解，学习国外大型赛事和活动的筹办经验，包括：活动策划、商务联络、品牌建设等一系列工作，探索如何在国内举办品牌活动和推广骑行文化，使其成为一种现代生活方式，让更多人参与并受益。

法国自行车旅游联合会（简称FFCT）成立于上世纪初，是一家非盈利、非官方，由全法各地俱乐部组成的欧洲的民间骑游协会。此协会给世界各国骑友提供了一个广泛的旅游，体育，卫生，文化活动相结合的良好平台，目前已经拥有超过123,000名会员和3200俱乐部，被法国体育部确认为公共、公益事业。FFCT组织过北京-巴黎-伦敦自行车奥运梦想之旅等大型活动，极大声援和支持了北京及伦敦奥运会，推动了中欧民间体育友好交往。积累了欧洲国家与中国之间交流合作的丰富经验。

项目亮点

★法国FFCT官方项目

携手FFCT官方倾力打造，结合往期大量骑行活动举办案例，传授策划执行活动的丰富经验，帮助学员认识活动举办对文化推广的重要性。

★探索体育产业的发展对相关行业的促进作用

体育产业的发展符合当代人们对竞技娱乐、健康锻炼等精神文化方面逐渐增强的消费需求，进而全面带动体育科研、健康管理、文化传媒、民族品牌、旅游服务等相关行业领域的繁荣。

★掌握活动策划与品牌建设知识体系

活动策划是品牌建设的重要一环，是创意、沟通、信息分析能力的综合体现。项目通过对活动策划流程的详细介绍和成功案例分析，确保学员了解活动策划要点。

★全球知识产权挑战赛

学以致用，结合真实案例分析知识产权在商业的运用。锻炼商业计划书撰写、团体协作、案例分析、公众演讲能力。通过专业的竞赛机制，鼓励学员间进行学术切磋，相互学习，获得导师指导。

★活动策划大赛模拟实战

项目期间各组将分工合作，通过市场背景调研、活动流程设计策划一个骑行活动并评估活动效果。大赛是对项目期间所学知识的即时反馈。

★全方位打造个人竞争力

项目中将涵盖调研、PPT制作、演讲等各项工作，磨练个人分析总结、软件应用、语言表达等硬实力，同时也提高了个人主动性、领导力、团队合作能力、沟通能力等软实力。

★官方实训证书及机构负责人推荐信背书

完成全部项目的学员可获得FFCT 官方授予的实训证书，项目期间表现的学员可获得机构负责人签发推荐信。

项目信息

项目时间：2021年1月23日-2月27日

项目形式：线上授课

适合人群：对品牌推广、活动策划、市场营销、体育产业、旅游产业等领域感兴趣的高中生、大学生，无需相关专业基础

涉及语言：中文、英语、法语（其中法语部分会配备中文翻译）