一个小标志的带来无限的能量与巨大影响力

今早新闻得知“I❤NY”设计者梅顿·戈拉瑟（Milton Glaser）去世了，有多少人今天才知道这个Logo的设计者是谁和这个Logo的创作背景...

最初手稿和最终定稿

一个logo竟火了半个世纪，美国平面设计师梅顿·戈拉瑟（Milton Glaser）于1929年6月26日出生在纽约，他被誉为美国大师级平面设计师，可以说是纽约不可或缺的灵魂人物。

梅顿·戈拉瑟（Milton Glaser）

这个logo的诞生，据说是四十年前，纽约市进入一段管理最差的时期，政府又拒绝出资挽救纽约的衰败，城里治安恶化，瘾君子随处可见，城市垃圾令人无处下脚。

后来纽约人自己酝酿了一场救市运动，利用潜在的公民‘正能量’，想优先把落到谷底的旅游业拉动起来，戈拉瑟就为这场救市运动设计了一个logo：I♥NY。

从此I♥NY作为一个的旅游广告词和旅游标志，也被印在世界各地的许多产品（如服饰、鞋帽和文具）。

慢慢演变成了一种潮流的概念，并且得到了非凡的效果，甚至每年为纽约州赚得数千万美元的收入。

有人说戈拉瑟是创意营销的鼻祖。因为戈拉瑟深深地爱着纽约州这片土地，创作初期就以近乎免费的赠给了州政府，允许他们随意使用。

如今许多国家的城市也纷纷效仿设计属于自己的城市logo，可能这个Logo的效应如此巨大连设计者戈拉瑟都没有想到。

当我们悼念戈拉瑟老人的同时，应该深入思考，一个小标识的带来无限的能量与巨大影响力。

2020年暑期，新航道国际研学“全球胜任力生涯规划系列——4A创意营销广告项目”，能让你先人一步，打开脑洞！

“4A”一词大家并不陌生，但又道不明白，其实早在1917年，4A的概念起源于美国，英文全称为：American Association of Advertising Agencies，通常简称为4A。

美国4A定有协会自律规则《实践标准和创作守则》随着广告时代的发展，众多广告公司争相希望加入该协会，创造更有价值创意和高质量服务。

目前国内的4A公司，领先行业前位的仍旧是国外的分公司为主，我们本期项目营地机构“汉威士媒体集团”正是其一。

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汉威士集团 (Havas Group) 总部位于法国巴黎，拥有184年的悠久历史。汉威士年收入约23亿欧元，广布100多个国家、近60多家分公司、400多家办事处，仅2017年就荣获1,000多个传媒创意类奖项。

全球巨型媒体跨国集团Vivendi (Vivendi Group) 作为汉威士主要控股集团，其经营业务范围囊括音乐、电视、电影、互联网和电子游戏等各大行业领域。

汉威士立足大中华区逾30年，进入大陆市场20多年，在上海、北京、广州等五地分支机构拥有800多名本土经验丰富的市场传播营销导师。汉威士中国作为2016年度赢得戛纳金狮奖的中国广告公司，于2017年再度荣获国际权威媒体《CAMPAIGN ASIA》中国区年度创意指数广告公司第三名。

数英网(DIGITALING)是大中华区权威数字媒体及职业招聘社交平台, 在国内广告行业网站流量排行中数一数二，内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域。致力于整合数字业界信息, 自2007年初创至今，已为无数的个人和企业提供资讯和专业服务。

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2、学术基础 

品牌塑造方式；品牌口碑特性传播；创意营销方案。

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创立属于自己的品牌，实战化创意提案路演。

5、课题答辩

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往期4A创意营销广告项目实拍

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